本次校園創意提案競賽的參與品牌為葡萄王生技與CSD中衛，目標客群皆鎖定Z世代，不僅要搶佔客群對品牌的心佔率，更要提升品牌好感度，成為Z世代心目中的唯一指名。 本屆一日工作坊邀請到台灣博報堂集團戰略企劃總監 陳昱捷、異言堂執行創意總監 宗希武、凱絡媒體VP／INTERACTIVE TEAM LEAD 孫韞筑與先勢博報堂集團副總監 李宜庭，4位講師在提前瞭解入圍隊伍針對品牌的提案企劃後，不僅為各隊伍量身打造課程內容，更在小組諮詢時間時，根據各隊伍的提案企劃給予專業建議，使其企劃內容得以優化昇華。
「研究分析與策略」－台灣博報堂集團戰略企劃總監 陳昱捷 台灣博報堂集團戰略企劃總監 陳昱捷分享，策略是在有限的情況下做出最佳的選擇。策略的基礎來自於大量的資料收集、研究與分析，進而從各種可能性中收斂出不同的策略，且在提出策略時，也應思考其優點與缺點，才能擇優。
「從策略到創意發想」－異言堂執行創意總監 宗希武 異言堂執行創意總監 宗希武以Sales（銷售）與Marketing（行銷）的差異破題，銷售是直接將產品以原貌販售給消費者；而行銷則會先透過了解消費者，再去尋找最容易打動消費者的方式，與消費者溝通後，達到銷售產品的目的。
「整合媒體企劃與佈局」－凱絡媒體VP／INTERACTIVE TEAM LEAD 孫韞筑 凱絡媒體VP／INTERACTIVE TEAM LEAD 孫韞筑說明，媒體企劃並沒有固定的規則遵循，但為更精準地進行媒體企劃，應積極地且具邏輯地向品牌溝通討論，不論是品牌與產品的細節、需求、痛點等，才能為品牌提供最精準且適合的媒體企劃。
「公關與實體活動操作」－先勢博報堂集團副總監 李宜庭 先勢博報堂集團副總監 李宜庭首先講解，廣告與公關間的區別，「廣告」是由品牌主動告訴目標客群，品牌對其的主控性高，創意發想不受限；而「公關」是藉由第三方去告訴目標客群，藉由潛移默化的影嚮力，客觀地向目標客群溝通，且新聞發稿具備更強的公信力。
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